國內(nèi)疫情防控形勢不斷向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，消費市場持續(xù)穩(wěn)步回升。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，6月份，全國社會消費品零售總額3.35萬億元，同比下降1.8%，連續(xù)4個月降幅收窄，累計收窄18.7個百分點；1—6月，全國社會消費品零售總額17.23萬億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個百分點。

居民部分生活消費支出增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，市場加速復(fù)蘇跡象明顯

“從上半年數(shù)據(jù)看，我國消費市場正加速從疫情影響中復(fù)蘇?！敝袊鐣茖W(xué)評價研究院院長荊林波認(rèn)為，首先，居民消費水平逐漸恢復(fù)，上半年，全國居民人均消費支出比上年同期名義下降5.9%，但降幅明顯收窄，名義降幅和實際降幅分別比一季度收窄2.3和3.2個百分點，此外，社會消費品零售總額已連續(xù)4個月降幅收窄。其次，基本生活支出穩(wěn)定增長。再次，居民部分生活消費支出增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，比如，全國居民人均通信支出一季度下降2.9%，而上半年整體增長3.0%；人均個人用品支出一季度下降1.7%，上半年整體增長2.2%。從這些數(shù)據(jù)看，消費市場加速復(fù)蘇的跡象比較明顯。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，從以社會消費品零售總額為代表的各類消費指標(biāo)走勢看，當(dāng)前我國消費市場需求仍然旺盛，正處在快速回暖的過程中，下半年消費將會延續(xù)回升勢頭，增速有望由負(fù)轉(zhuǎn)正。

趙萍分析，一是基本生活消費仍然保持持續(xù)較快增長的態(tài)勢，食品類和居住類消費增速一直為正，而且增速保持在相對較高的水平，這夯實了未來消費增長的基礎(chǔ)。二是隨著服務(wù)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面有序推進，服務(wù)消費的降幅將會明顯收窄，從而帶動整體消費回暖。三是收入方面，從收入來源看，居民人均工資收入、財產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入都保持正增長，這些收入屬于長期性收入，與消費的相關(guān)程度更高。因此，收入水平的持續(xù)回穩(wěn)也為下半年消費回暖提供了強有力支撐。

荊林波認(rèn)為，隨著國內(nèi)經(jīng)濟形勢持續(xù)向好，擴大內(nèi)需、助企紓困、穩(wěn)崗就業(yè)等政策進一步落地見效，一系列促進消費的措施不斷發(fā)力，我國消費總體將延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢。

線上消費快速增長，消費升級仍在提速

“上半年，我國消費市場也有不少亮點?！壁w萍認(rèn)為，線上消費快速增長，是上半年消費的最大亮點。1—6月全國網(wǎng)上零售額5.15萬億元，同比增長7.3%，不僅增速為正，而且比1—5月又加快了2.8個百分點。特別是實物商品網(wǎng)上零售額實現(xiàn)4.35萬億元，同比增長14.3%，占社會消費品零售總額的比重達(dá)25.2%，比1—5月提高0.9個百分點。

“實物商品網(wǎng)上零售額實現(xiàn)兩位數(shù)增速，占社零總額比重超1/4，說明越來越多企業(yè)適應(yīng)疫情防控常態(tài)化需要，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新交易方式和配送方式，更好地滿足線上消費新需求?！壁w萍說。

荊林波認(rèn)為，上半年，我國電子商務(wù)展現(xiàn)出強勁的活力和韌性，在保障物資供應(yīng)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、推動消費回補等方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)零售成為消費市場的穩(wěn)定器，規(guī)模持續(xù)增長，作用更加突出。

從城市到農(nóng)村，電商已經(jīng)成為人們重要的商品購買方式。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，同比增長5%；其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長7.3%；全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)684.8億元，同比增長13.3%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長39.7%。

“以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展也是一個亮點?！鼻G林波說，通過直播電商銷售產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成為很多商家的“必修課”。上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數(shù)超40萬，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬。直播場景越來越豐富多樣，老字號直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。

盡管消費增長暫時趨緩，但消費升級仍在提速。荊林波觀察到，人們在消費中更加關(guān)注品質(zhì)，從各大平臺的交易數(shù)據(jù)來看，高端食材的熱賣、智能產(chǎn)品的多樣化等，都體現(xiàn)了我國消費升級的趨勢。

有針對性推出提振舉措，進一步釋放消費需求

趙萍認(rèn)為，我國消費市場前景廣闊，仍然有很大潛力，下半年應(yīng)多措并舉，進一步釋放被抑制、被凍結(jié)的消費需求。

線下商業(yè)更加主動地?fù)肀Ь€上新業(yè)態(tài)，有利于更好地激發(fā)消費需求。趙萍說，對于線下實體店來說，包括直播電商在內(nèi)的線上新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。直播電商對商品的展示更為直觀、互動更加及時，將是未來電商發(fā)展新的增長極。現(xiàn)在，越來越多實體店加入直播帶貨的行列，特別是一些知名老字號、知名品牌，利用直播模式營銷，有效帶動了營業(yè)額增長。

荊林波認(rèn)為，上半年，實體商業(yè)受疫情影響較為明顯，而直播帶貨作為一種新業(yè)態(tài)則比較火熱，但不管是哪種銷售模式，最終都要以消費者為中心。對于實體店來說，要緊緊抓住消費新需求，再造線下和線上融合的消費場景，不斷提升實體店的體驗感，在增強實體店競爭力的同時形成新的消費增長點。

上半年，旅游、住宿、餐飲等服務(wù)消費受影響非常明顯。下半年，應(yīng)在做好疫情防控工作的同時，有針對性地推出提振舉措。同時，大力發(fā)展社區(qū)生活服務(wù)消費，完善家政服務(wù)消費，讓被抑制的服務(wù)消費充分釋放。

在大件商品消費方面，趙萍說，上半年，汽車、家電等大件商品消費增速趨緩。下半年應(yīng)順應(yīng)消費升級趨勢，鼓勵企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新，通過提升供給質(zhì)量和水平，補足供給側(cè)短板，吸引消費者添置新品或更新?lián)Q代。這樣，在供給與消費間形成良性循環(huán)，促進產(chǎn)業(yè)與消費雙升級，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

制圖：張丹峰

《 人民日報 》（ 2020年08月10日 02 版）