近年來，文化和旅游消費(fèi)對釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、保障和改善民生發(fā)揮了積極作用。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，在文化和旅游領(lǐng)域激發(fā)消費(fèi)潛力，是民之所盼，也是政之所向。
為有效發(fā)揮文旅消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，我市不斷加大力度培育文旅消費(fèi)市場，利用新場景、新業(yè)態(tài)、新模式滿足群眾多樣化需求，進(jìn)一步挖掘文旅市場潛力，提升百姓生活品質(zhì)，不斷為文旅消費(fèi)這駕馬車加油蓄能。
優(yōu)化環(huán)境 激活文旅消費(fèi)
在培育發(fā)展文旅消費(fèi)項目方面，我市積極推進(jìn)采石磯核心景區(qū)、長江文化生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)，將采石磯景區(qū)打造成為長三角知名的城市生態(tài)客廳。發(fā)揮“旅游+農(nóng)業(yè)”資源優(yōu)勢，打造以休閑體驗、生態(tài)采摘為特色的休閑觀光游。支持凌家灘文化遺址等研學(xué)游文旅項目開發(fā)，加強(qiáng)滑雪游、溫泉游等旅游新業(yè)態(tài)宣傳推廣。
同時，全市大力支持發(fā)展夜間消費(fèi)，全力做好夜間旅游消費(fèi)的系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，差異化打造多元化、多樣化的夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。通過黃梅戲、地方民歌、含弓戲等表演形式打造夜間演藝節(jié)目，豐富夜間旅游內(nèi)容。
為營造良好的文旅消費(fèi)環(huán)境，我市鼓勵支持旅游景區(qū)提質(zhì)擴(kuò)容，提升游客體驗度、舒適度和滿意度。持續(xù)舉辦李白文化創(chuàng)意大賽，促進(jìn)李白文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)與南京等長三角區(qū)域城市之間的合作，推動建立融入長三角地區(qū)的旅游消費(fèi)激勵機(jī)制。加強(qiáng)智慧景區(qū)和5G旅游景區(qū)試點(diǎn)建設(shè)。
全市積極建立健全市、縣區(qū)兩級鄉(xiāng)村旅游發(fā)展推進(jìn)機(jī)制，優(yōu)化鄉(xiāng)村民宿發(fā)展環(huán)境，支持民宿業(yè)發(fā)展。開展鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)、精品民宿評選活動，評選馬鞍山“十佳鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”“十佳民宿”等，不斷優(yōu)化旅游住宿服務(wù)。
打造品牌 促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型
我市著力打造特色街道和美食品牌，深入挖掘馬鞍山文化特色內(nèi)涵，通過政策鼓勵、示范引領(lǐng)、先行試點(diǎn)的方式，支持建設(shè)一批有特色的文化旅游小鎮(zhèn)。支持建設(shè)太平府文化園街區(qū)等特色文旅街區(qū)，對利用舊街區(qū)、舊廠房等改造為文旅特色街區(qū)的予以支持。鼓勵含山老鵝湯美食節(jié)、當(dāng)涂螃蟹節(jié)、博望區(qū)“大廚駕到”等特色美食節(jié)做大做強(qiáng)節(jié)慶品牌。
激活影視市場潛力，鼓勵原創(chuàng)影視精品創(chuàng)作，提高網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)作品水平。支持農(nóng)村電影主題放映活動。拉動文藝票房消費(fèi)，探索推廣文旅惠民消費(fèi)卡，完善馬鞍山市惠民低價票補(bǔ)貼管理辦法，繼續(xù)實施“馬鞍山文化旅游惠民消費(fèi)全城行”低價票補(bǔ)貼。推動加快本土劇目創(chuàng)作生產(chǎn)，實施精品文藝工程，支持舞劇《李白》、兒童劇《少年行》等一批優(yōu)秀劇目的宣傳推廣。
同時，不斷豐富實體書店產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動實體書店轉(zhuǎn)型升級，支持有條件的書店在搞好主業(yè)的基礎(chǔ)上發(fā)展新興業(yè)態(tài)，建設(shè)綜合性文化體驗消費(fèi)中心，突出文化創(chuàng)意和品牌效應(yīng)，營造優(yōu)質(zhì)閱讀空間。鼓勵實體書店結(jié)合全民閱讀舉辦相關(guān)讀書活動和專項惠民展銷活動。
創(chuàng)新舉措 點(diǎn)燃發(fā)展引擎
我市不斷強(qiáng)化節(jié)慶消費(fèi)引領(lǐng)，發(fā)揮重大文旅活動的品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新舉辦李白詩歌節(jié)、“江南之花”、“周末大舞臺”、戶外旅游節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)、讀書節(jié)等重大節(jié)慶活動，全面發(fā)揮品牌活動對文化消費(fèi)的帶動作用。壯大演藝消費(fèi)市場，加大對文化演藝內(nèi)容生產(chǎn)的支持力度，以政府購買服務(wù)的方式，依法采購各類劇場資源，擴(kuò)大文化演藝消費(fèi)市場規(guī)模。
為推進(jìn)旅游交通建設(shè)，我市以建設(shè)全域旅游綜合交通樞紐為目標(biāo)，改善我市與合肥都市圈、南京都市圈及長三角區(qū)域交通聯(lián)系。搶抓高鐵旅游發(fā)展機(jī)遇，落實“到馬游”補(bǔ)貼政策。
“線上”+“線下”，擴(kuò)大影響力。我市不斷加強(qiáng)線上媒體營銷，通過文旅馬鞍山、文旅天下等網(wǎng)站和平臺運(yùn)營維護(hù)，進(jìn)一步擴(kuò)大“文旅積分”的應(yīng)用，加強(qiáng)與南京等長三角區(qū)域城市之間的政務(wù)新媒體合作，搭建企業(yè)與媒體合作平臺，加大與網(wǎng)絡(luò)媒體和旅游電商平臺的合作力度，利用大數(shù)據(jù)分析手段，逐步提高旅游營銷的精準(zhǔn)度。
記者 任德玲 通訊員 張偉
