“金色稻米”點亮鄉(xiāng)村振興之路。從通過國家“農產品地理標志”認證，到先后榮獲“全國名特優(yōu)新農產品”、中國百強區(qū)域公用品牌提名推薦名錄等榮譽稱號，“含山大米”品牌效應日益凸顯，其中全產業(yè)鏈建設典型經驗今年被省農業(yè)農村廳在全省推介。從“賣產品”轉向“賣品牌”，含山逐漸構建起農村一二三產業(yè)融合發(fā)展體系，讓鄉(xiāng)村振興有更強的造血能力和創(chuàng)新能力。
“賣品牌”走上致富路
“明年，我的‘含山大米’基地準備擴大到2000畝。抱團發(fā)展，解決了我們糧食烘干問題以及賣糧難的后顧之憂，非常好！”12月1日，正在忙碌的含山縣陶廠鎮(zhèn)種糧大戶范燕燕高興地說，今年的收入可望突破500萬元。
陶廠鎮(zhèn)種糧大戶付正前也和記者一起算了一筆賬，他的含山大米基地有1300畝，今年額外增收了33萬多元。
賣產品不如賣品牌?！昂酱竺住痹谑袌錾蠎{著過硬的質量受到越來越多的消費者歡迎。據(jù)了解，含山縣目前已建成“含山大米”示范基地1.4萬畝，產品附加值效益初步顯現(xiàn)，實現(xiàn)畝均增收300元以上。
而在此前，因為沒有形成規(guī)模、缺少品牌引領，種植戶并沒有靠著種植水稻走上致富路。
含山縣委、縣政府按照“規(guī)模化、品牌化、市場化、效益化”的整體思路，全面推進“含山大米”品牌創(chuàng)建。含山縣出臺《關于全面推進“含山大米”品牌創(chuàng)建加快農業(yè)農村現(xiàn)代化的實施意見》，成立品牌農業(yè)推進工作領導組，成立工作專班，負責“含山大米”品牌創(chuàng)建統(tǒng)籌規(guī)劃、籌措資金、市場營銷等；組織縣內24家“含山大米”品牌經營主體抱團發(fā)展，提升抵御市場風險能力，推動龍頭加工企業(yè)在市價基礎上加價0.1元每斤收購“含山大米”，共享品牌溢價收益，激發(fā)大戶發(fā)展動力。全縣616戶脫貧戶利用1741萬元“兩免”小額貸款成立合作社，參與“含山大米”產業(yè)發(fā)展，帶動戶均年增收2000元以上。
“賣品牌”更要“育”品牌
優(yōu)質農產品離不開品牌賦能，品牌建設也離不開質量保障。
含山選擇縣內基礎條件好、生產水平高的種植大戶實行訂單生產，嚴格按照含山大米技術規(guī)程組織生產，保證含山大米品質。2022年含山大米訂單生產基地將達5萬畝，2023年基地將擴大到10萬畝，“十四五”末穩(wěn)定在20萬畝以上。
與此同時，該縣建立政策激勵機制，調動市場主體活力，設立1000萬元“含山大米”產業(yè)發(fā)展基金，對達到綠色大米生產示范基地標準的給予每畝100元補助，對獲得產品認證的企業(yè)給予3萬元—5萬元補助。含山縣還與大疆創(chuàng)新科技有限公司合作建設全域智慧農業(yè)云平臺，實現(xiàn)農業(yè)生產管理智能化、精細化，建設產品質量安全追溯管理平臺，實行“公用商標＋企業(yè)商標”的雙商標制，推行“一碼鎖定”防偽溯源應用體系，追溯稻米從種子到餐桌全過程。
“一脈香傳五千年”。以文化“潤”品牌，含山縣還深度挖掘凌家灘農耕文化內涵，形成了含山大米獨有的文化價值，并制作“含山大米”宣傳片，展現(xiàn)“含山大米”文化、科技、綠色等核心價值。
為擴大“含山大米”品牌影響力，含山縣還發(fā)揮農村電商網點功能，定期組織惠農直播帶貨活動，并布局線下推廣，建立線下穩(wěn)定銷售渠道，推動“含山大米”進大型商超、進社區(qū)超市、進糧油專賣店，走進千家萬戶廚房餐桌。
念好“品牌經”助力農業(yè)產業(yè)上臺階
“現(xiàn)在晚稻正在收割，種糧大戶把稻子收割后直接運送來，我們進行烘干、儲存、加工?！焙娇h綠野供銷合作社有限公司總經理李軍告訴記者，綠野供銷合作社實行訂單收購，質檢合格后，高于市場價200元一噸?！斑@些優(yōu)質稻谷加工后成為‘含山大米’品牌產品，由含山縣大米辦統(tǒng)一對外銷售?！?/p>
品牌創(chuàng)建帶來了農民增收、企業(yè)增效、產業(yè)發(fā)展，也帶來農業(yè)產業(yè)的轉型升級。
據(jù)介紹，含山縣利用政策資金扶持縣內糧食加工龍頭企業(yè)進行技術改進，推動含山綠野供銷合作社等3家企業(yè)建成全程自動化清潔生產線，推廣“訂單+”模式。含山縣與安徽供銷集團對接，將在含山投資5億元建設“農產品大市場”項目，完善以冷鏈倉儲、物流配送、電子商務等為核心的一體化功能，計劃至2023年將農產品大市場發(fā)展成為“含山大米”成品收儲運輸中樞，助力含山成為面向長三角的“安徽大冰箱”重要一環(huán)。
含山縣大米辦負責人王茂明告訴記者，下一步，含山縣將進一步提升龍頭企業(yè)在鄉(xiāng)村產業(yè)振興中的帶動能力，合力建設“生產+加工+倉儲+物流+營銷”三產融合鄉(xiāng)村振興產業(yè)，帶動小農戶、專業(yè)大戶、家庭農場共同發(fā)展，建設綜合運營中心，讓鄉(xiāng)村振興有更強的造血能力和創(chuàng)新能力。
記者 蘇自山 通訊員 王茂明 胡靜
