含山的大米、和縣的辣椒醬、當(dāng)涂的大閘蟹……自從搭上“電商快車”后，我市這些農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“走四方”的夢(mèng)想。

近日，市商務(wù)局公布了上半年農(nóng)村電商銷售成績(jī)單，全市實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商網(wǎng)銷額32.85億元，同比增長(zhǎng)38.37%。

主播正在當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心直播帶貨。

聚勢(shì) 用好每一個(gè)資源

裝袋、打包、發(fā)貨……在位于當(dāng)涂縣黃池鎮(zhèn)的馬鞍山快樂(lè)青年電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“快樂(lè)青年”）一號(hào)基地，每天都在重復(fù)這樣的忙碌場(chǎng)景。

快樂(lè)青年主要生產(chǎn)腌制油菜薹。廠房里，整整齊齊擺滿了寬肚窄口的大壇子，里面儲(chǔ)存的就是油菜薹。公司負(fù)責(zé)人芷韋介紹，一個(gè)壇子能腌2400斤鮮菜。

2015年創(chuàng)業(yè)之初，芷韋走的就是線上銷售路線，現(xiàn)在公司95%的產(chǎn)品都在網(wǎng)上賣。“去年收了67萬(wàn)斤的油菜薹，銷售額達(dá)300多萬(wàn)元，今年增加到90萬(wàn)斤，銷售額預(yù)計(jì)能達(dá)到400萬(wàn)元?！避祈f說(shuō)。

豐富的農(nóng)業(yè)資源是芷韋做電商的底氣。黃池鎮(zhèn)是我市首個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，不論是蔬菜種植，還是蔬菜加工都頗有名氣，這里有中國(guó)馳名商標(biāo)“金菜地”，其小菜、茶干賣到全國(guó)各地。小鎮(zhèn)常年小菜飄香，芷韋在這里從事小菜電商水到渠成。

一種資源成就一條產(chǎn)業(yè)鏈，在馬鞍山，農(nóng)村電商與產(chǎn)業(yè)集聚息息相關(guān)。

十里麻油香，千里銷售忙。含山縣環(huán)峰鎮(zhèn)油脂加工歷史悠久，鎮(zhèn)內(nèi)有油脂產(chǎn)業(yè)園，集聚了三四十家油脂企業(yè)。

“含山湯貓子”魏武是含山縣首屈一指的網(wǎng)紅大V。2016年，魏武回到家鄉(xiāng)自主創(chuàng)業(yè)。從一開始的微信公眾號(hào)到后來(lái)的抖音號(hào)，魏武名下僅“含山湯貓子”這個(gè)賬號(hào)就有粉絲100多萬(wàn)。他的賬號(hào)推廣最多的就是含山特產(chǎn)，如芝麻油、菜籽油等。

和縣是長(zhǎng)江中下游地區(qū)最大的“菜籃子”，其辣椒種植覆蓋全縣9個(gè)鎮(zhèn)80多個(gè)村，年栽培面積15萬(wàn)畝，年產(chǎn)量超30萬(wàn)噸。

趙李陽(yáng)是和縣一名電商創(chuàng)業(yè)者，2015年回鄉(xiāng)從事電商運(yùn)營(yíng)，銷售和縣及我市其他縣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。“跟著季節(jié)變化，10月份到第二年的5月份，賣和縣辣椒，8月份到10月份，賣菱角?！壁w李陽(yáng)說(shuō)，今年上半年，企業(yè)銷售額100多萬(wàn)元，其中辣椒每個(gè)月賣3萬(wàn)單，每單四五斤。

特色資源敲開了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)大門，數(shù)字技術(shù)為新農(nóng)人提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的同時(shí)，也正以多種形式助力鄉(xiāng)村振興。

今年上半年，含山縣農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體總數(shù)已突破1300家，網(wǎng)銷額2.34億元；和縣農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)銷額達(dá)9.9億元，同比增長(zhǎng)49.1%；當(dāng)涂縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)20.2億元，同比增長(zhǎng)38.4%。

啟航 搭平臺(tái)唱好品牌戲

展廳面積160平方米，展品120多種，且全部都是當(dāng)涂本地產(chǎn)。走進(jìn)當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，產(chǎn)品展示區(qū)、電商企業(yè)孵化區(qū)、直播間等功能分區(qū)一應(yīng)俱全。

當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心項(xiàng)目經(jīng)理琚勝奇介紹，該中心為縣域內(nèi)企業(yè)、站點(diǎn)、個(gè)人提供電商培訓(xùn)、站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店開設(shè)、產(chǎn)品拍攝、創(chuàng)業(yè)咨詢等服務(wù)，同時(shí)整合郵政、中通等5家快遞企業(yè)，在7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立鎮(zhèn)級(jí)電商物流服務(wù)中心，建設(shè)115個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站，提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。

從這個(gè)意義上說(shuō)，縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心就好比中樞大腦，負(fù)責(zé)處理和存儲(chǔ)大量的數(shù)字化信息，為全縣電子商務(wù)活動(dòng)提供科學(xué)分析和決策依據(jù)，統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品電子商貿(mào)活動(dòng)。

而中樞大腦下達(dá)的指令是否傳遞暢通，還需要品牌做支撐。

當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心銷量最好的產(chǎn)品是大閘蟹，一年能賣300多萬(wàn)元。這樣的業(yè)績(jī)離不開“當(dāng)涂螃蟹”品牌培育戰(zhàn)略。

當(dāng)涂縣以產(chǎn)品展示展銷、舉辦推介會(huì)為抓手，組織開展“當(dāng)涂螃蟹”品牌宣傳推廣活動(dòng)，幫助企業(yè)和蟹農(nóng)開拓市場(chǎng)。同時(shí)，依托當(dāng)涂縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心積極推進(jìn)線上推廣，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶對(duì)接大平臺(tái)、小生產(chǎn)對(duì)接大市場(chǎng)。

去年3月，含山大米正式在含山縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心上線，當(dāng)年賣了20萬(wàn)元?！爸饕ㄟ^(guò)直播方式銷售，最好的一場(chǎng)賣了8萬(wàn)元?！焙娇h商務(wù)局電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心副主任沈兆偉介紹，該縣突出農(nóng)村電商品牌培育、品牌增值“兩手抓”，充分挖掘品牌潛力，打造“含山大米”區(qū)域公用品牌電商直播間，用好區(qū)域公共品牌，嫁接好子類產(chǎn)品，承接好包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)一步促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化。

謀遠(yuǎn) 打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地

“歡迎大家來(lái)到直播間，我手中的菱角是剛剛從水里采摘的，鮮脆水靈，直接生吃脆甜可口，煮熟后軟糯甘甜……”7月25日上午，當(dāng)涂縣大隴鎮(zhèn)麻村村黨支部副書記姚其飛化身網(wǎng)絡(luò)主播，在菱角采摘現(xiàn)場(chǎng)賣菱角。

當(dāng)前，“村播”正成為帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的新手段。它拉近了農(nóng)村與城市的距離，使海量的鄉(xiāng)村元素走出農(nóng)村，走入千家萬(wàn)戶，被更多人所熟知。

當(dāng)然，在農(nóng)村，直播帶貨如火如荼發(fā)展的同時(shí)，也存在一些問(wèn)題。比如，主播素質(zhì)參差不齊，知識(shí)儲(chǔ)備較為缺乏，部分主播短視頻制作和直播帶貨技能不足，網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸能力有待提升，等等。

今年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

“我們計(jì)劃開展產(chǎn)業(yè)集聚提升行動(dòng)、直播電商增強(qiáng)行動(dòng)、電商活動(dòng)創(chuàng)新行動(dòng)、農(nóng)村物流暢通行動(dòng)、公共服務(wù)升級(jí)行動(dòng)等，到2027年，在全市培育1個(gè)以上農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展‘領(lǐng)跑縣’、4個(gè)以上縣域直播電商基地和供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)、8個(gè)以上‘安徽土特產(chǎn)’品牌，力爭(zhēng)農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)55億元。”市商務(wù)局商貿(mào)發(fā)展科負(fù)責(zé)人陶榮春介紹，接下來(lái)，我市將引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變、從政府投入為主向市場(chǎng)配置為主轉(zhuǎn)變，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。  

文圖/記 者 王永霞 通訊員 高愛美