中安在線、中安新聞客戶端訊 這兩天，第十四屆安徽國(guó)際文化旅游節(jié)在合肥開(kāi)幕，來(lái)自世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、400多位境外旅行商、投資商齊聚合肥。這場(chǎng)高規(guī)格文旅盛會(huì)上，安徽新近打造的文旅IP大黃山無(wú)疑是焦點(diǎn)。

世界旅游聯(lián)盟主席張旭盛贊，大黃山，是一個(gè)具有戰(zhàn)略視野的大工程。

亞太旅游協(xié)會(huì)主席彼得·西蒙說(shuō)，大黃山體現(xiàn)了安徽在刺激旅游經(jīng)濟(jì)方面的雄心壯志，“現(xiàn)在是開(kāi)始這一征程的最佳時(shí)機(jī)?！?/p>

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，從“皖南黃山”到“中國(guó)黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經(jīng)成為國(guó)際旅游推廣體系中不可或缺的國(guó)家品牌要素。

打造大黃山IP，安徽做對(duì)了嗎？答案不僅來(lái)自業(yè)界的贊譽(yù)，也被經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)所印證。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，大黃山地區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值3626億元，增長(zhǎng)5.5%。大黃山地區(qū)四市增長(zhǎng)均高于全省平均水平，其中，池州市增長(zhǎng)10.8%、居全省第1位，安慶市增長(zhǎng)6.4%、居全省第3位。

從傳統(tǒng)旅游到休閑、度假、康養(yǎng)，從單純文旅到新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)的復(fù)合，安徽打造大黃山超級(jí)IP的效益逐步顯現(xiàn)。

新晉“投資寶地”

世界級(jí)的旅游環(huán)境，需要更為優(yōu)越的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)。

從傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假康養(yǎng)旅游升級(jí)、旅游產(chǎn)業(yè)向跨界融合的高端服務(wù)業(yè)延伸，打造休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)等高端服務(wù)業(yè)集群……旅游內(nèi)核的煥新，需要投資拉動(dòng)。

當(dāng)前，大黃山正對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，完善硬件配套，推動(dòng)高端商務(wù)會(huì)展酒店建設(shè)，整體設(shè)計(jì)多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)和導(dǎo)覽系統(tǒng)，推進(jìn)落地自駕體系、文化娛樂(lè)設(shè)施，全面接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提升吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l服務(wù)質(zhì)量。這不僅是大黃山實(shí)現(xiàn)世界級(jí)目標(biāo)的施工圖，更蘊(yùn)含著廣闊的投資空間和市場(chǎng)前景。

大黃山未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Γ部梢詮慕裉斓耐顿Y數(shù)據(jù)中管窺。數(shù)據(jù)顯示，圍繞大黃山的有效投資持續(xù)擴(kuò)大。大黃山地區(qū)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)6.5%，比全省高2.5個(gè)百分點(diǎn)。四市增長(zhǎng)均高于全省平均水平。

其中，民間投資區(qū)域活躍最能反映市場(chǎng)信心，安慶市、黃山市民間投資分別增長(zhǎng)8.6%、4.5%。納入省級(jí)大黃山建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)的50個(gè)項(xiàng)目已開(kāi)工建設(shè)35個(gè)，開(kāi)工率70%，超序時(shí)進(jìn)度20個(gè)百分點(diǎn)。

簽約金額40億元的黃山國(guó)際會(huì)客廳文旅度假區(qū)，簽約金額20億元的池州市東至縣渡江戰(zhàn)役遺址公園項(xiàng)目，簽約金額28.85億元的宣城市水東鎮(zhèn)水陽(yáng)江南漪湖流域生態(tài)環(huán)境治理與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展（EOD）項(xiàng)目……50個(gè)大黃山建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目中，涉及休閑度假、醫(yī)療康養(yǎng)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等在內(nèi)的7項(xiàng)高端服務(wù)領(lǐng)域，總投資超千億元，今年將計(jì)劃投資112.9億元。

在浙江德清舉辦的大黃山品牌推介活動(dòng)上，不少長(zhǎng)三角地區(qū)企業(yè)家與“大黃山”四市展開(kāi)交流，期待能在“大黃山”投資興業(yè)。

有效投資數(shù)據(jù)，既是當(dāng)下市場(chǎng)信心的鏡子，也可以作為預(yù)測(cè)大黃山未來(lái)發(fā)展的信號(hào)。正如安徽省文旅廳廳長(zhǎng)周明潔所說(shuō)，大黃山是中國(guó)名山秀水的集萃地，是中國(guó)優(yōu)秀文化精粹地，當(dāng)前，更是中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的投資寶地。

“流量”變“留量”

火上春晚的徽州魚(yú)燈會(huì)、“一房難求”的鷂落坪清涼經(jīng)濟(jì)、安徽自己的阿勒泰月亮灣……從黃山升級(jí)為大黃山后，安徽文旅仿佛打通了任督二脈，火了一遍又一遍。

“以前到大黃山地區(qū)玩，最多三天就走了，現(xiàn)在，我們?cè)谶@里一住就是十天半個(gè)月，走的時(shí)候大家還熱情團(tuán)購(gòu)這里的土特產(chǎn)?！?月，剛剛退休的上海市民李先生和朋友在岳西鷂落坪住了十天，這里不用開(kāi)空調(diào)、沒(méi)有蚊子，滿眼綠水青山，修身養(yǎng)性的慢生活，讓他找回了童年的夏日快樂(lè)。

漫漫長(zhǎng)夏，岳西鷂落坪這個(gè)“夏天喝稀飯不淌汗”的神奇之地“一房難求”，不僅省內(nèi)市民成群結(jié)隊(duì)長(zhǎng)時(shí)間在這里避暑旅居，滬蘇浙游客也像候鳥(niǎo)一樣戀上大黃山。

讓“流量”變“留量”，讓“過(guò)客”變“?？汀薄４簏S山的亮眼成績(jī)單，還反映在消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。上半年，大黃山地區(qū)舉辦多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費(fèi)活動(dòng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)4.5%，高于全省0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，安慶市增長(zhǎng)5.6%，居全省首位。

一子落，全盤(pán)活。大黃山建設(shè)行動(dòng)方案出臺(tái)后，一系列特色政策供給，體現(xiàn)著決策者的開(kāi)放思維，激活了安徽文旅的土壤和生態(tài)。

比如，全國(guó)首發(fā)的數(shù)字游民政策——《大黃山全球數(shù)字游民集聚創(chuàng)業(yè)地建設(shè)行動(dòng)方案》，提出將大黃山塑造成為全球數(shù)字游民修身養(yǎng)性的理想目的地和創(chuàng)新創(chuàng)意的最佳承載地，通過(guò)推動(dòng)基地建設(shè)、品牌傳播、賽事活動(dòng)、航空服務(wù)、平臺(tái)搭建等國(guó)際化，吸引更多國(guó)外數(shù)字游民來(lái)大黃山創(chuàng)業(yè)生活。

告別工位和內(nèi)卷，到青山綠水間，尋找新的靈感和機(jī)會(huì)，數(shù)字游民既是一個(gè)新興的社會(huì)群體，也是一種自由的生活方式。紅茶之鄉(xiāng)祁門(mén)搶抓機(jī)遇，率先打出“登黃山天下無(wú)山，游祁門(mén)創(chuàng)意開(kāi)門(mén)”口號(hào)，規(guī)劃了祁民公社、黃山π、傳祁·茶與瓷3個(gè)大黃山“數(shù)字游民”基地樣板。

今年以來(lái)，安徽大黃山推廣營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻頻，推出“大黃山百家高端商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路，舉辦大黃山全球推介會(huì)，“長(zhǎng)三角媒體采風(fēng)大黃山”，外籍友人、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)大黃山、2024駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”相約美好安徽·大黃山推介會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步提升了大黃山的國(guó)際影響力。

在政策的撬動(dòng)下，大黃山地區(qū)在多方面領(lǐng)跑全省。上半年，大黃山地區(qū)（黃山、安慶、宣城、池州）4市文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入126.6億元，增長(zhǎng)12.1%，增速比全省平均水平高7.1個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額8.8億元，增長(zhǎng)17.3%增速比全省高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

激發(fā)文旅新活力

如果用一個(gè)詞形容今年的大黃山旅游市場(chǎng)，那就是“熱辣滾燙”。上半年，大黃山地區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客1.4億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入1499.6億元，同比分別增長(zhǎng)8.4%、18.2%，分別占全省的31.1%、32.2%。

截至8月底，大黃山地區(qū)今年已經(jīng)簽約開(kāi)工投產(chǎn)文旅項(xiàng)目528個(gè)，總投資810.419億元。農(nóng)文旅融合、康體旅融合、車(chē)文旅融合新場(chǎng)景多點(diǎn)開(kāi)花，持續(xù)激發(fā)文旅新增長(zhǎng)點(diǎn)。

9月10日，第十四屆安徽國(guó)際文化旅游節(jié)在合肥開(kāi)幕。此次文化旅游節(jié)活動(dòng)將進(jìn)一步推介大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地重點(diǎn)產(chǎn)品和項(xiàng)目，打造一批精品線路，讓游客能夠更加全面地感受大黃山的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)其豐富的文化和自然資源，推動(dòng)大黃山旅游品牌邁向新的高度。

世界旅游聯(lián)盟主席張旭在致辭中表示，安徽提出建設(shè)大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，是一個(gè)具有戰(zhàn)略視野和系統(tǒng)思維的重大工程。從黃山“一座山”延伸到4個(gè)市4.4萬(wàn)平方公里的“大區(qū)域”，從旅游產(chǎn)業(yè)延伸到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群，蘊(yùn)藏著無(wú)限空間和無(wú)限機(jī)遇。

亞太旅游協(xié)會(huì)主席彼得·西蒙在開(kāi)幕式致辭中表示，安徽省在刺激旅游經(jīng)濟(jì)方面有著雄心壯志，正在全力打造大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，現(xiàn)在是開(kāi)始這一征程的最佳時(shí)機(jī)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，從“皖南黃山”到“中國(guó)黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經(jīng)成為國(guó)際旅游推廣體系中不可或缺的國(guó)家品牌要素，“這是安徽打造世界級(jí)旅游目的地，推進(jìn)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略謀劃，也是建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)先行一步的實(shí)踐探索?！?/p>

這兩年，各地文旅花式整活，集體卷上熱搜。文旅不僅能帶動(dòng)發(fā)展，更能提升一個(gè)地方的知名度和影響力，其牽動(dòng)力備受關(guān)注。如何從這場(chǎng)“文旅盛宴”中脫穎而出，需要苦練內(nèi)功，練就核心競(jìng)爭(zhēng)力。從旅游景區(qū)到旅游度假區(qū)，再到國(guó)際旅游目的地，黃山到大黃山的升級(jí)，變化的不僅是空間尺度，還有發(fā)展理念、規(guī)劃思路。

迷人的風(fēng)景、燦爛的徽文化、富有詩(shī)意的民居村落。當(dāng)前，這片古今交融的土地正展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，文旅領(lǐng)域的新活力被充分激活。從單純的“抵達(dá)”到留下來(lái)的“體驗(yàn)”，從“皖南黃山”到“世界黃山”，大黃山逐漸成為一片文旅融合、創(chuàng)意涌動(dòng)的土壤。

在這片煙雨蒙蒙、山水交融的天地間，每個(gè)人都能找到屬于自己的心靈歸宿。打造大黃山IP，讓世界看到安徽打造文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的決心和行動(dòng)力。（記者 彭旖旎）