進入文旅融合“場景化時代”，一座城市引流量、創(chuàng)增量靠什么？

金秋的采石磯，可謂應“節(jié)”不暇：

剛剛過去的葫蘆果音樂節(jié)，22組知名音樂人輪番登臺，萬千樂迷盡情狂歡，多巴胺濃度“爆表”，城市因音樂而出圈。

即將到來的馬鞍山李白詩歌節(jié)，以李白之名，以詩歌會友，名家薈萃、活動紛呈，一展詩中游、詩中樂、詩中行的魅力與精彩。

2024馬鞍山·采石磯半程馬拉松也將于10月27日鳴槍開賽，超1.5萬名跑友從這里出發(fā)，縱覽“山水詩城”的旖旎風光，體驗運動的快樂與挑戰(zhàn)……

當“奔赴一座城”風潮興起，以“節(jié)”賦能無疑是一個討巧的方式。近年來，我市持續(xù)發(fā)力興文旅、促消費，通過造節(jié)引流，化“流量”為“留量”，推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索宣傳、文化、藝術、旅游深度融合發(fā)展，打造獨具魅力的文化強市、高品質旅游強市。

快速“種草”，讓城市火“出圈”

一場音樂節(jié)，點燃一座城。9月21日至22日，長江畔微風習習，芳草地化身音樂的海洋。兩天時間里，樸樹、毛不易、羅云熙、鄭鈞、新褲子等超強陣容，匯聚2024馬鞍山葫蘆果音樂節(jié)，吸引數(shù)萬樂迷從全國各地來到馬鞍山，共享這場盼望已久的音樂狂歡。

音樂的動感、青春的朝氣、火熱的話題、城市的活力，不斷碰撞出奇妙的“化學反應”，將這座城市的無限青春與迷人魅力、美妙風景與待客之道展露無遺。第一次來馬鞍山的歌手周峻緯感受到了這座城市的人文氣息，說：“有一個很酷的人在這里，是李白?！备枋謴堖h則嘆：“好久沒有這么舒服的天氣了，青山綠水，柳樹飄飄。”

社交媒體上，滿滿都是樂迷們意猶未盡的留言：“小馬這波贏麻了！”“芳草地太適合辦音樂節(jié)了，喜歡、愛看，還想看！”“樂迷多、天氣好、景色美、氣氛嗨，能不能再來一場？馬鞍山！”

“電流”穿過人群，穿透城市。據(jù)統(tǒng)計，此次音樂節(jié)演出期間，前往長江東岸采石片區(qū)的樂迷、游客、市民約10萬人次，其中外地游客21日占比70%，22日占比92%；音樂節(jié)相關視頻線上累計播放量2億次，相關話題閱讀量達8000萬次，累計評論約50萬條，為我市打開了一個新的“流量窗口”。

馬鞍山，自然風光優(yōu)美，人文底蘊深厚，文化與旅游資源皆豐，“詩與遠方”兼得。多年來，我市深挖這些文旅資源，提煉特色元素符號，創(chuàng)造具有地域特色和吸引力的節(jié)慶活動，使之成為城市的文化名片，來提升城市知名度和影響力，推動全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

馬鞍山李白詩歌節(jié)，絕對是其中最耀眼的一張文化“名片”。詩仙李白7次游歷馬鞍山，留下諸多名篇，并終老于此、魂歸青山，讓這座城市與詩歌結下了千年情緣。為紀念詩仙李白，傳承詩歌文明，從1989年至今，詩歌節(jié)的舉辦從未間斷，已從單一的詩歌吟誦發(fā)展到集歌舞、吟詩、經(jīng)貿(mào)和旅游于一體的系列活動，成為我市對外宣傳的重要窗口。

時至今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量流轉，文旅城市繁榮日趨多象，年輕人開始更愿意為文化和情感買單。馬鞍山再次邁出創(chuàng)新的一步，進一步發(fā)揮得天獨厚的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢，不斷構建新場景、“解鎖”新玩法。

2023年11月5日，馬鞍山·采石磯半程馬拉松比賽首次開跑，就讓全國各地1.5萬跑友在奔跑中認識這座城、愛上這座城；

2024年5月26日，為期兩天的采石磯長江音樂節(jié)在萬眾矚目中落下帷幕，吸引樂迷、游客、市民超5萬人次，拉動文旅消費超1億元；

還有，褒禪山半程馬拉松、環(huán)大青山半程馬拉松、龍蝦啤酒節(jié)、老鵝湯美食節(jié)……近年來，我市的品牌文旅活動應接不暇，文旅“菜單”不斷上新，無不營造群眾喜聞樂見的消費場景，成為我市突破圈層、天然營銷的“吸粉利器”。

多元“供給”，讓游客“想再來”

9月24日，網(wǎng)友@好運rocker在“小紅書”上寫下了一篇“馬鞍山采石磯5A名不虛傳！”的文章，藍天白云之下，高聳的古建筑、舒適的綠道、絢爛的彼岸花都成了他鏡頭下的主角，他說：“趁著音樂節(jié)間隙游覽了采石磯，給我驚喜到了，非常推薦一游！”而在評論中，三元洞的長江落日、景區(qū)內(nèi)可愛的小貓等，皆是網(wǎng)友的回應。

音樂節(jié)，基于音樂，卻不止于音樂。

前后8天，樂迷可憑音樂節(jié)門票免費進入我市六大熱門景區(qū)；“凌家灘”主題展示攤位在場內(nèi)“不期而遇”，非遺文創(chuàng)讓李白與搖滾古今碰撞；定制9條音樂節(jié)免費公交專線，近500輛大巴穿梭保障；公安、交警、醫(yī)療、電力等多個部門通力協(xié)作，組成數(shù)百人的保障隊伍全力護航……我市從服務、保障、管理等各方面出發(fā)，為廣大樂迷送上“專屬禮遇”，誠邀大家走進馬鞍山、愛上馬鞍山。

作為我市遞出的一張精美“邀請函”，“音樂搭臺，文旅唱戲”成為音樂節(jié)題中應有之義。據(jù)悉，本次音樂節(jié)推動“吃住行游購娛”等要素融合，拉動我市文旅消費2億元，全市星級酒店入住率較平常增長125%，非星級酒店賓館較平常增長106%。

造節(jié)引流的背后，是旺盛的文旅消費需求與豐富多彩的文旅產(chǎn)品供給的有效對接，是“聚山納川、一馬當先”的城市態(tài)度。

看硬件——

堅持全市域、全過程、全方位推進長江生態(tài)環(huán)境修復保護，持續(xù)推進濱江基礎設施、和美鄉(xiāng)村等建設，將采石磯、濱江文化公園、薛家洼生態(tài)園等景點串珠成鏈，重塑長江沿岸旖旎風光；推進凌家灘遺址博物館、和縣猿人遺址公園等項目建設，全力推進各大景區(qū)和城市基礎設施提質升級，奧體中心、芳草地等場所承接大型演藝活動有實力。

在城市，火樹銀花的長江不夜城，工業(yè)遺址活化的創(chuàng)客+文創(chuàng)園，美食云集的金鷹、萬達、星悅商圈、體育路夜市……“夜經(jīng)濟”點亮文旅融合新“夜”態(tài)；在鄉(xiāng)村，美如畫卷的鄉(xiāng)村風貌、特色濃郁的民俗活動、生動有趣的農(nóng)事體驗、清幽舒適的民宿院落……“農(nóng)文旅”融合奏響振興“新樂章”。

看軟件——

全市共下宣文藝旅“一盤棋”。我市出臺《關于加快建設文化強市的實施意見》，提出扎實做好“六篇大文章”，通過一系列政策的支持和服務的提升，繁榮文藝精品創(chuàng)作，提升文化服務效能，打造城市文化地標，推進以文塑城，打造文化供給示范高地。

現(xiàn)如今，采石磯景區(qū)以優(yōu)質的旅游體驗榮獲省級文明旅游示范單位，凌家灘國家遺址公園通過VR、AR等新技術帶領游客走進五千年前的凌家灘，“石頭部落”、百峰村、鳳臺村等一個個和美鄉(xiāng)村變成旅游目的地，當涂大肉面、東關老鵝湯等美食名揚在外……自然風光、文化遺產(chǎn)、非遺文化、鄉(xiāng)村文化、美食文化等融入大型活動，讓越來越多游客“來了想再來”。

伸向“末梢”，讓文韻共“煙火”

音樂節(jié)的表演結束了，城市的“演出”還在繼續(xù)。

歷盡35年的積累，李白詩歌節(jié)，通過舉辦詩歌文藝表演、吟詩會、詩歌論壇、詩書畫展覽以及群眾詩歌誦讀等形式多樣的活動，吸引大批國內(nèi)外享有盛譽的詩人、詩評家、朗誦家等藝術名家以及廣大詩歌愛好者積極參與。今年，“唱李白”“舞李白”“讀李白”等一系列專場活動，將舞臺交給百姓，讓更多的市民參與到詩歌節(jié)的互動活動中，“詩歌的盛會”更是“群眾的節(jié)日”。

2024馬鞍山·采石磯半程馬拉松比賽在即，家庭親子跑3000人的名額迅速報滿，1.5萬名跑友來自全國26個省份，年齡最大的選手78歲、最小的選手1歲，這不僅是一場專業(yè)比賽，更是一場將健康理念融入日常的全民運動。

以人民為中心。當下的馬鞍山，以大型活動和空間建設為載體，文化惠民正以各種形態(tài)打開走進大眾的大門。

每個周五、周六的夜晚，在市圖書館門前的里白城市悅書房，李白藝術路演如約而至。本土樂隊、藝術愛好者登上舞臺，以搖滾、流行、說唱等方式，以輕松愜意的演出風格，營造出自由、浪漫的音樂氛圍，深受市民的喜愛。

音樂散發(fā)活力，閱讀令人心安。在這里，你可以喝著咖啡、打開書本，沉浸書海；可以參與沙龍、發(fā)出疑問，交流取經(jīng)……里白城市悅書房正成為兼具微型藝術館、圖書館以及博物館的多元文化藝術空間，豐富著市民的精神文化生活。

在雨山區(qū)康泰游園，夜幕降臨，銀幕高掛，光影閃爍，市民們帶著小馬扎，圍坐在一起，吹著晚風、看著電影，人們喜愛的“露天電影”回來了；在當涂縣太白鎮(zhèn)振興村，秋季“村晚”即將在9月27日上演，村民自編、自演，在歡度國慶的同時，賦能經(jīng)濟發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興。

近年來，以城市悅書房、文化驛站等為名，我市不斷加快構建集公共閱讀、文化普及、文化展示等功能于一體的新型公共文化空間，推動一場場喜聞樂見的文化活動深入街道、鄉(xiāng)村，讓優(yōu)質的公共文化服務不斷浸潤群眾的美好生活。目前，全市47個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、512個村（社區(qū)）建成綜合文化服務中心，覆蓋率100%，今年計劃建設的50個新型公共文化空間已全部通過驗收。

記者 鄧婷婷