古鎮(zhèn)，宛如一幅緩緩展開(kāi)的歷史長(zhǎng)卷，一磚一瓦、一景一物鐫刻著歲月痕跡，訴說(shuō)著千年故事。歷經(jīng)歲月洗禮，擁有獨(dú)特人文內(nèi)涵、美學(xué)特質(zhì)、時(shí)光鄉(xiāng)愁的古鎮(zhèn)，如果再有現(xiàn)代化的數(shù)字科技、燈光技術(shù)、特色文創(chuàng)等加持，是否會(huì)成為你出游的首選？

在文旅市場(chǎng)火熱的當(dāng)下，擁有厚重底蘊(yùn)的古鎮(zhèn)游火起來(lái)。近日，由滬蘇浙皖四地文旅部門(mén)和銅陵市政府聯(lián)合主辦，以“攜手做強(qiáng)古鎮(zhèn)旅游 更好服務(wù)美好生活”為主題的第五屆長(zhǎng)三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)在銅陵市舉辦，推動(dòng)古鎮(zhèn)脫穎而出、助力“當(dāng)紅”古鎮(zhèn)走向“長(zhǎng)紅”。這次會(huì)議上，我省多個(gè)古鎮(zhèn)及文旅消費(fèi)新場(chǎng)景分別上榜“此生必去的20個(gè)長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)”“十大長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景”。

文旅融合，古鎮(zhèn)游炙手可熱

如果說(shuō)古樸是形，是古鎮(zhèn)最耀眼的底色，那么文化則是魂，彰顯著古鎮(zhèn)獨(dú)特的神韻。

“自入桃源來(lái)，墟落此第一。”作為江南古鎮(zhèn)的代表之一，西遞古鎮(zhèn)不僅有青山綠水、幽長(zhǎng)小巷和高高的馬頭墻，還有“明清民居博物館”之稱以及“楹聯(lián)第一村”的美譽(yù)。從上世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，便有諸多的攝影家、畫(huà)家、師生們前往寫(xiě)生采風(fēng)。

“千年西遞，擁有世界級(jí)榮譽(yù)2項(xiàng)、國(guó)家級(jí)榮譽(yù)22項(xiàng)，美麗的風(fēng)景和厚重的文化相融，造就了古鎮(zhèn)的知名度，也讓古鎮(zhèn)成為文旅‘頂流’?！摈鹂h徽黃旅游集團(tuán)企業(yè)文化部總監(jiān)兼西遞景區(qū)副經(jīng)理徐寧娟介紹，今年國(guó)慶假期，西遞景區(qū)接待游客逾6.2萬(wàn)人次。

江南古鎮(zhèn)是長(zhǎng)三角的專屬文化符號(hào)，“小橋、流水、人家”的規(guī)劃格局獨(dú)樹(shù)一幟，“粉墻、黛瓦、馬頭墻”的建筑藝術(shù)讓無(wú)數(shù)游客慕名而至。

作為全國(guó)古鎮(zhèn)最為密集的區(qū)域之一，長(zhǎng)三角類似西遞這樣“出圈”的古鎮(zhèn)并不鮮見(jiàn)。同里古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、前童古鎮(zhèn)等每逢節(jié)假日都是人氣滿滿、炙手可熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)三角區(qū)域僅列入中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名錄的古鎮(zhèn)就有80個(gè)，占全國(guó)比例在25%以上，5A級(jí)古鎮(zhèn)景區(qū)更是占了全國(guó)總量的40%。

這次長(zhǎng)三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)上，發(fā)布了“此生必去的20個(gè)長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)”，包括上海市嘉定南翔古鎮(zhèn)、江蘇省蘇州同里古鎮(zhèn)、浙江省嘉興烏鎮(zhèn)等知名古鎮(zhèn)入選，我省共有黃山西遞古鎮(zhèn)、宣城查濟(jì)古鎮(zhèn)、合肥三河古鎮(zhèn)、銅陵大通古鎮(zhèn)、淮北臨渙古鎮(zhèn)5個(gè)古鎮(zhèn)上榜。

“從發(fā)布的榜單來(lái)看，入圍的20個(gè)古鎮(zhèn)無(wú)一不是深入挖掘利用古鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)，守住了文化根脈?！眳?huì)的江蘇省黎里古鎮(zhèn)代表龐海燕表示，自己此前去過(guò)西遞古鎮(zhèn)，這次再游大通古鎮(zhèn)，對(duì)徽派建筑、長(zhǎng)江文化有了更深入了解，“有山有水有文化的安徽值得一行。”

“這次來(lái)到大通古鎮(zhèn)很有感觸，無(wú)論是厚重的長(zhǎng)江文化，還是超萌的江豚都給人留下深刻印象。”上海市新場(chǎng)古鎮(zhèn)參會(huì)代表李海螺表示，此次發(fā)布的“此生必去的20個(gè)長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)”進(jìn)一步增加了古鎮(zhèn)的知名度、曝光度，相信接下來(lái)會(huì)有更多的古鎮(zhèn)為人所熟知。

“古”“新”兼?zhèn)?，新?chǎng)景不斷涌現(xiàn)

祠堂湖上，擁有數(shù)百年歷史的非遺項(xiàng)目“鵲江水上龍燈”獨(dú)具特色；湖岸邊，龍燈巡游吸引了眾多游客圍觀；讓繽紛色彩在夜空中絢麗綻放的無(wú)人機(jī)表演和煙花秀，更是賺足了人們的目光……10月21日晚，銅陵市郊區(qū)大通古鎮(zhèn)舉辦了“夜賞大通”沉浸式巡展活動(dòng)，吸引了數(shù)千人“打卡”觀看。

“今年我們已經(jīng)舉辦了幾場(chǎng)夜游活動(dòng)，效果非常好，人氣滿滿?！便~陵市郊區(qū)副區(qū)長(zhǎng)、大通鎮(zhèn)黨委書(shū)記朱寧告訴記者，近年來(lái)，大通古鎮(zhèn)在做好傳承和保護(hù)的同時(shí)，也在大力發(fā)展新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景，“我們還設(shè)置了‘長(zhǎng)江在這里拐彎、大海在這里回頭’打卡點(diǎn)，打造了‘大通龍舟賽’品牌，推動(dòng)古鎮(zhèn)煥發(fā)新光彩”。

一器一物一建筑，一眼百年。歷經(jīng)歲月的古鎮(zhèn)特色，是別人學(xué)不去、帶不走的東西。然而，面向旅游需求的提質(zhì)升級(jí)和快速變化，如果只是堅(jiān)守則難以避免“千鎮(zhèn)一面”，也很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中“出圈”。

文化雖然是古鎮(zhèn)內(nèi)核，但古鎮(zhèn)游終歸需要回歸消費(fèi)和商業(yè)的本質(zhì)。安徽師范大學(xué)文化旅游策劃研究中心主任楊效忠形象地用“古鎮(zhèn)新顏，返老還童”八個(gè)字概括古鎮(zhèn)旅游創(chuàng)意方法。在他看來(lái)，古鎮(zhèn)從古老韻味中走來(lái)，也要在全新競(jìng)技場(chǎng)上不斷豐富新元素、打造新業(yè)態(tài)，“要通過(guò)培育沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)群體帶來(lái)愉悅體驗(yàn)和美學(xué)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)游的歷久彌新”。

此次長(zhǎng)三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)發(fā)布了“十大長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景”，我省黃山徽州古城的“魚(yú)燈巡游”、阜陽(yáng)管仲老街的“古典婚禮秀”、銅陵大通古鎮(zhèn)的“超萌江豚微笑驛站”成功入選。同時(shí)入選的還有，上海市松江泗涇古鎮(zhèn)的“安方塔燈光秀”、浦東新南村的“土布鄉(xiāng)創(chuàng)秀場(chǎng)”，江蘇省蘇州同里古鎮(zhèn)的“搖櫓船夜游”、周莊古鎮(zhèn)的“只此周莊沉浸式演藝”，浙江省嘉興濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)“國(guó)潮奇妙夜”、寧波慈城古鎮(zhèn)的“十二時(shí)辰光影秀”、德清新市古鎮(zhèn)“村K大賽”。

在徽州古城，伴著陣陣鑼鼓聲，看魚(yú)燈表演；到管仲老街，領(lǐng)略古典婚禮秀的魅力，感受千年浪漫的儀式感……跨越時(shí)光的洪流，古鎮(zhèn)在激活文化元素的同時(shí)，也能夠踏古開(kāi)新，引入創(chuàng)新方式、時(shí)尚玩法，貼近潮流正在為古鎮(zhèn)旅游帶來(lái)新的活力與生機(jī)。

“長(zhǎng)三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)創(chuàng)辦5年來(lái)，我們注重學(xué)習(xí)借鑒滬蘇浙經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌保護(hù)與開(kāi)發(fā)，一體推進(jìn)古村鎮(zhèn)保護(hù)、千萬(wàn)工程、皖美休閑旅游鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)，打造了一批兼具歷史文化韻味和現(xiàn)代文旅體驗(yàn)的古鎮(zhèn)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)，形成‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’西遞和一批全國(guó)旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，為長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展注入了新動(dòng)能?！笔∥穆脧d黨組成員蔡小莉表示。

“主”“客”共享，新路徑助力“長(zhǎng)紅”

參加“尋跡江南 古鎮(zhèn)漫游”采風(fēng)團(tuán)，走進(jìn)大通古鎮(zhèn)瀾溪老街，映入眼簾的有歲月斑駁留痕的歷史建筑，還有百年老店、手工匠人、沿街商戶。

“獨(dú)有的手工藝品、特色的小吃，這不僅是大通的文化特色，也為我們呈現(xiàn)了一個(gè)活態(tài)的古鎮(zhèn)。”參加采風(fēng)活動(dòng)的媒體記者童珊表示，古鎮(zhèn)的魅力不僅在于外在的“形”，當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、原住民生活狀態(tài)以及具有地域特色的商品，體現(xiàn)著濃郁的人情味與煙火氣，是古鎮(zhèn)內(nèi)在的“神”。

古鎮(zhèn)不只有“古”，擁有一定數(shù)量的本地居民、保留一定的生活風(fēng)貌，具備一定的商業(yè)旅游資源，才得以稱之為“鎮(zhèn)”。能夠讓游客感知當(dāng)?shù)氐奈幕諊w驗(yàn)其中的風(fēng)土人情以及原汁原味的生活，無(wú)疑更能彰顯古鎮(zhèn)魅力。

南翔古鎮(zhèn)積極探索產(chǎn)城融合的發(fā)展模式，黎里古鎮(zhèn)引導(dǎo)村民參與到民宿、美食等業(yè)態(tài)中……長(zhǎng)三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)上，作交流發(fā)言的古鎮(zhèn)除分享特色場(chǎng)景、文創(chuàng)品牌外，還介紹了各自與所在鎮(zhèn)村、當(dāng)?shù)鼐用袢诤习l(fā)展的做法。

長(zhǎng)三角一體化古鎮(zhèn)發(fā)展大會(huì)舉辦的當(dāng)天，還舉行了“古鎮(zhèn)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景市集”，諸多古鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品亮相。銅陵白姜制作技藝省級(jí)非遺傳承人金如林帶著“佘家貢”這一“中華老字號(hào)”銅陵白姜品牌參加了市集，并收獲了廣泛關(guān)注?！般~陵白姜種植系統(tǒng)是安徽唯一的全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，大通鎮(zhèn)是銅陵白姜的核心產(chǎn)區(qū)之一，而我的佘家貢姜廠便位于大通鎮(zhèn)?！苯鹑缌直硎?，自己在大通古鎮(zhèn)瀾溪老街擁有店面，希望能為古鎮(zhèn)“出圈”添磚加瓦、提供助力。

相比較流量帶來(lái)的“一夜爆紅”短期效應(yīng)，古鎮(zhèn)發(fā)展文旅更應(yīng)把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，而不是竭澤而漁，搞“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。客人滿意、主人高興，主客共生共享，才能賦予古鎮(zhèn)持久的生命力。

■ 本報(bào)記者 劉 洋