品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個國家軟實力的象征。一把產(chǎn)自我市的沙灘椅在美國亞馬遜網(wǎng)購平臺賣火了。這把沙灘椅的神通之處，就是堅持走自己的品牌之路。

品牌的顯著特征，就是具有自己的知識產(chǎn)權(quán)。記者在采訪中得知，佳藝休閑的一些國內(nèi)同行，面對新冠肺炎疫情和去年以來美方加征關(guān)稅的影響，出口經(jīng)營可謂慘淡。究其原因，就是依賴外貿(mào)公司，滿足于代加工，舍不得投入真金白銀，滿足于相互模仿，甚至“蹭名牌”。一旦遇到市場需求波動，依靠競相壓價也失靈了，完全沒有市場話語權(quán)。佳藝休閑的高明之處，就是在國外有自己的注冊商標(biāo)，并埋頭苦干，一直致力于“打造國際化知名品牌”。多了點創(chuàng)業(yè)的艱辛，自然就少了點成功的挫折。

有道是，沒有自己的品牌，生產(chǎn)再多都是別人的輝煌；“蹭名牌”做大的品牌，獲利再多也是對未來的透支。改革開放已經(jīng)40多年了，市場經(jīng)濟(jì)的法治籬笆越扎越緊，如果企業(yè)發(fā)展存在思維慣性、形成路徑依賴、抱有僥幸心理，在品牌建設(shè)上投機(jī)取巧，無異于自斷前路。今天的企業(yè)更加懂得了品牌的重要意義。這其中，有的依托制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過質(zhì)量搶占國際市場；有的借助創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品迭代，打造國貨、國潮品牌；還有的深耕國內(nèi)市場，贏得消費者喜愛。相比較那些投機(jī)取巧的行為，或許短時間內(nèi)付出的成本更多、要走的路更為艱難，但長遠(yuǎn)來看，這些才是我們的品牌走向名牌、走向世界的正確選擇。