“記錄美好生活”“記錄世界記錄你”，這是多家短視頻平臺(tái)的宣傳口號(hào)，也是這一傳播形式興起的初衷。本應(yīng)為真實(shí)分享和良善溝通提供廣闊平臺(tái)，卻在迅速擴(kuò)張中摻入了不少“雜音”——擺拍、造假、惡意營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值扭曲，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

日前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布通知，將開(kāi)展為期一個(gè)月的“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問(wèn)題”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，集中整治短視頻領(lǐng)域價(jià)值導(dǎo)向失范和不良內(nèi)容多發(fā)等亂象，督促短視頻平臺(tái)強(qiáng)化內(nèi)容審核制度，全面規(guī)范短視頻功能運(yùn)行。

從擺拍賣(mài)慘的大涼山網(wǎng)紅，到低俗扮丑的“瘋狂小楊哥”團(tuán)隊(duì)，為了帶貨無(wú)所不用其極；利用“大學(xué)生”名義拍擦邊視頻，偷拍、換臉、盜視頻造黃謠，為了博一時(shí)流量毫無(wú)底線(xiàn)；更不必說(shuō)有人斷章取義解讀政策方針，掐頭去尾制造矛盾對(duì)立，鼓吹拜金宣揚(yáng)錯(cuò)誤價(jià)值，造成難以估量的惡劣影響。針對(duì)近年來(lái)出現(xiàn)的真實(shí)案例和典型問(wèn)題，此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)集中整治短視頻領(lǐng)域傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為、傳播錯(cuò)誤觀(guān)念三方面突出問(wèn)題，態(tài)度堅(jiān)決導(dǎo)向鮮明。

短視頻作品亂象叢生、創(chuàng)作者跟風(fēng)投機(jī)，本質(zhì)上是創(chuàng)作生態(tài)、激勵(lì)模式出現(xiàn)了不得不糾正的問(wèn)題。因好奇而點(diǎn)進(jìn)反常識(shí)的視頻，被主播夸張的動(dòng)作所吸引，在有爭(zhēng)議性的話(huà)題下方留言評(píng)論，對(duì)部分觀(guān)眾而言是種條件反射、人之常情。盡管事后自責(zé)“管不住手”，甚至舉報(bào)拉黑，但流量效應(yīng)已然被平臺(tái)的推薦算法所放大，形成錯(cuò)誤的激勵(lì)導(dǎo)向，也無(wú)形中將急功近利的創(chuàng)作者推向獵奇的深淵。

拒絕“毒流量”，應(yīng)成為短視頻創(chuàng)作者的基本共識(shí)、廣大觀(guān)眾的評(píng)判底線(xiàn)，也應(yīng)用于指導(dǎo)平臺(tái)生態(tài)的重構(gòu)。言及解決措施，此次專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)特別強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)平臺(tái)管理，優(yōu)化推薦機(jī)制和流量分配機(jī)制，強(qiáng)化平臺(tái)審核把關(guān)，正是要抓住“蛇的七寸”，斬?cái)嗵摷俚退變?nèi)容的利益來(lái)源。

讓指標(biāo)反映真相，讓流量更有質(zhì)量，短視頻平臺(tái)責(zé)無(wú)旁貸。片面以播放量、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論條數(shù)等作為流量分配和推薦的依據(jù)，一味追逐短期的經(jīng)濟(jì)效益，難免埋沒(méi)一批優(yōu)質(zhì)作品，忽視了社會(huì)傳播沉甸甸的責(zé)任。一方面，平臺(tái)須把好審核關(guān)，著力防止審核簡(jiǎn)單化、一刀切，以及人工復(fù)審走過(guò)場(chǎng)等現(xiàn)象；另一方面，要建立便捷有效、公開(kāi)透明的舉報(bào)監(jiān)督機(jī)制，讓試探底線(xiàn)者嘗到苦頭。??“流量套路”留不住，唯有真誠(chéng)得人心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)短視頻用戶(hù)達(dá)10.26億人，短視頻已然成為公眾獲取信息、交流分享、學(xué)習(xí)娛樂(lè)的重要渠道，也應(yīng)成為網(wǎng)友生活的真實(shí)寫(xiě)照。巨大體量下，嘈雜熱鬧是常態(tài)，消除其中的“雜音”，找回真實(shí)的感動(dòng)，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)“活水”注入，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)向好。 （默 達(dá)）