政府工作報(bào)告提出，培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。不少代表委員表示，新型消費(fèi)成長(zhǎng)性好、創(chuàng)新性強(qiáng)、適配性高，在改善人民群眾生活需要、推動(dòng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面發(fā)揮重要作用，已成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新空間和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

回望過去一年，各地新型消費(fèi)增勢(shì)猛、亮點(diǎn)多，有淄博、“爾濱”火爆出圈，以誠(chéng)待客接力“潑天富貴”；有新能源汽車、可穿戴設(shè)備走俏市場(chǎng)，節(jié)能環(huán)保成就低碳生活；還有新中式穿搭、老字號(hào)網(wǎng)紅風(fēng)頭強(qiáng)勁，國(guó)風(fēng)國(guó)韻彰顯文化自信……蓬勃發(fā)展的新型消費(fèi)，映射出人民群眾對(duì)更高品質(zhì)美好生活的向往，也見證了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。

隨著科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的多點(diǎn)突破、生活方式和消費(fèi)需求的加速變革，新型消費(fèi)將迎來更大增長(zhǎng)空間。不過，當(dāng)前培育壯大新型消費(fèi)仍面臨不少瓶頸。一方面，新型消費(fèi)“同質(zhì)化”現(xiàn)象突出，創(chuàng)新后勁不足。以文旅市場(chǎng)為例，哪個(gè)地方火了，其他地方就會(huì)跟風(fēng)模仿，缺乏體現(xiàn)自身特色的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。當(dāng)越來越多的消費(fèi)者回歸理性、注重旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和個(gè)性體驗(yàn)，這種“蹭來”的流量明顯不會(huì)長(zhǎng)久。另一方面，5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新基建在不同區(qū)域間配置尚不均衡，適應(yīng)新型消費(fèi)的供應(yīng)鏈體系有待完善，整體消費(fèi)環(huán)境也有待優(yōu)化。

培育壯大新型消費(fèi)，需瞄準(zhǔn)消費(fèi)新需求、新動(dòng)向，不斷豐富和創(chuàng)新高質(zhì)量消費(fèi)供給，讓人民群眾心甘情愿為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買單。要抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展契機(jī)，利用先進(jìn)技術(shù)手段，更好建立消費(fèi)者與企業(yè)、品牌之間的互動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)信息流動(dòng)更高效、口碑呈現(xiàn)更真實(shí)。要打造更多交互式、沉浸式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，更好滿足消費(fèi)者對(duì)氛圍感、儀式感和歸屬感的熱切追求。當(dāng)然，還要在穩(wěn)步提升居民收入水平、營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境等方面持續(xù)發(fā)力，消除后顧之憂，切實(shí)提振消費(fèi)信心。 （童云斐）