5月10日，電視劇《我的阿勒泰》大結(jié)局收官，短短8集的電視劇牢牢地拿捏住了觀眾的心。這部口碑佳作不僅帶火了作家李娟和她的同名小說《我的阿勒泰》，還讓這部電視劇的取景地新疆阿勒泰地區(qū)一夜走紅成為了旅游爆款。

據(jù)央視新聞報(bào)道統(tǒng)計(jì)，劇中取景地布爾津縣自5月7日以來，累計(jì)接待游客達(dá)44.55萬人次，同比增長68.04%，旅游綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。

要借《我的阿勒泰》的東風(fēng)拉動阿勒泰地區(qū)文旅消費(fèi)，可謂籌謀良久，早在四月底的第14屆愛奇藝世界·大會上，《我的阿勒泰》舉行發(fā)布會時就宣布推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”計(jì)劃，圍繞共創(chuàng)文化符號、共募生態(tài)基金、共設(shè)旅游專線、共辦線下活動、共建會員機(jī)制等五個維度探索進(jìn)一步合作，再續(xù)文本、影視、旅游行業(yè)高質(zhì)量增長之路。愛奇藝、花城出版社，聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局幾方合力多維度提升“我的阿勒泰”這一IP的知名度與影響力，為今后進(jìn)一步深化“文學(xué)+影視+文旅”推廣合作模式打基礎(chǔ)。一切都在計(jì)劃當(dāng)中，《我的阿勒泰》成了，阿勒泰也火了。

阿勒泰地區(qū)本身就是新疆旅游勝地，值得注意的是，過去提及到阿勒泰地區(qū)旅游，基本都集中在可可托海這樣知名度很高的景點(diǎn)，電視劇帶來的最為顯著的變化，是拍攝地哈巴河縣、富蘊(yùn)縣這些以前鮮少被游客注意到的地方。

一部爆款影視劇往往會給相關(guān)地區(qū)帶來一個全新的文旅消費(fèi)增長點(diǎn)，比如電視劇《狂飆》，把廣東省江門市帶火了。電視劇《繁花》則把上海的排骨年糕、泡飯給推上了“頂流”寶座，寶總同款泡飯風(fēng)頭無兩。

對于非傳統(tǒng)旅游城市來說，這會是發(fā)展文旅的一個突破口，對于傳統(tǒng)旅游城市來說，新的消費(fèi)增長點(diǎn)的出現(xiàn)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。這把灑向了阿勒泰的潑天流量下，阿勒泰也面臨著不小的考驗(yàn)，從已去過阿勒泰旅游的消費(fèi)者們評價來看，偏遠(yuǎn)地區(qū)交通不便，部分民宿、酒店質(zhì)量不佳、配套老舊、消費(fèi)偏高等問題也被吐槽，除美景美食和冰雪運(yùn)動外，其余的文旅體驗(yàn)仍有待開發(fā)。

爆火出圈后，文旅部門如何加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面建設(shè)，如何加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提升其專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識成為當(dāng)務(wù)之急，讓游客能乘興而至，盡興而歸，將這波流量轉(zhuǎn)化為一個個愛上阿勒泰的理由。（沈昭）