從春節(jié)假期的“報(bào)復(fù)式旅游”，到清明、五一的“特種兵式旅游”，再到暑假大熱的“研學(xué)游”“拼團(tuán)游”，今年的旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)，表現(xiàn)亮眼。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年暑期（6—8月）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元。

當(dāng)人們不再被疫情攔住腳步，擁抱“詩(shī)和遠(yuǎn)方”就成為越來(lái)越多人的選擇。這個(gè)暑假，旅游業(yè)延續(xù)了今年以來(lái)的高開(kāi)穩(wěn)走、加速回暖的態(tài)勢(shì)：抖音用戶旅游打卡數(shù)超4億、旅游消費(fèi)訂單較2019年同期實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)、港人“北上”超900萬(wàn)人次……旅游業(yè)在滿足人民美好生活新期待方面的角色更加重要，在穩(wěn)增長(zhǎng)擴(kuò)內(nèi)需、助推經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好中的作用更加凸顯。

整體來(lái)看，可圈可點(diǎn)的成績(jī)單，一方面，很大程度上得益于旅游信心的恢復(fù)。近年來(lái)文化和旅游市場(chǎng)體系日益完備，突出表現(xiàn)在大眾旅游深入發(fā)展、國(guó)內(nèi)旅游和入境旅游人次穩(wěn)步增長(zhǎng)、出境旅游健康規(guī)范發(fā)展等方面，人們能旅游、愿旅游的多了，旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合貢獻(xiàn)度也在不斷提高。另一方面，也得益于旅游熱情的集中釋放。根據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，2020-2022年平均每人每年減少旅游消費(fèi)約3841元，人們壓抑已久的需求一旦釋放，就會(huì)帶來(lái)強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力和內(nèi)需潛力。

作為綜合性、帶動(dòng)性特征明顯的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)當(dāng)前面臨空前機(jī)遇，也存在一些困難和挑戰(zhàn)，例如，旅游業(yè)發(fā)展不平衡不充分的問(wèn)題仍然突出，高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)還是不多，“不合理低價(jià)游”、導(dǎo)游辱罵游客、強(qiáng)迫購(gòu)物等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生等，無(wú)論是“質(zhì)”的提升，還是“量”的增長(zhǎng)都還有很大空間。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。不難發(fā)現(xiàn)，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合，既是大半年來(lái)旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)和特色，也是下一步要繼續(xù)努力的方向?！丁笆奈濉蔽幕吐糜伟l(fā)展規(guī)劃》明確，爭(zhēng)取到2025年文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大動(dòng)力和重要支撐，這必然要建立在進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢(shì)疊加、雙生共贏的良好局面基礎(chǔ)之上。

從廣大游客的角度出發(fā)，要讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，必須從提升旅游的文化內(nèi)涵，以旅游促進(jìn)文化傳播，培育文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)等具體方面入手，不斷推進(jìn)“旅游+”“+旅游”，以新供給激發(fā)新活力，以新活力注入新動(dòng)能，才能全面塑造文化和旅游發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

暑去秋來(lái)，新一波的中秋、國(guó)慶游已經(jīng)安排上了。旅游業(yè)如何把握機(jī)遇、乘勢(shì)而上，進(jìn)一步鞏固增強(qiáng)復(fù)蘇勢(shì)頭，為人民帶來(lái)更加充實(shí)、更為豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活，值得期待。 （陸 夷）