烏梅30g、陳皮8g、薄荷8g、桑葚8g、山楂20g、甘草5g……這段時(shí)間，一服酸梅湯的中藥飲方火出圈，成為風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的“時(shí)尚養(yǎng)生方式”?？梢袁F(xiàn)熬現(xiàn)喝，甚至還能根據(jù)個(gè)人體質(zhì)調(diào)配藥材，如此實(shí)惠、方便又好喝的中藥茶飲吸引了不少年輕人，令廣大網(wǎng)友感嘆“原來(lái)打敗奶茶店的居然是中藥房”。
在奶茶、汽水、咖啡等飲品研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，各種花式新品也令廣大消費(fèi)者應(yīng)接不暇、褒貶不一。這種情況下，早就擁有極高國(guó)民度的酸梅湯又何以迅速“突出重圍”、收獲廣泛好評(píng)？事實(shí)上，這恰恰反映出大眾心底對(duì)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的認(rèn)可與信賴(lài)。從客觀(guān)角度講，相較于市面上許多商業(yè)化產(chǎn)品可能含有的添加劑及食品安全風(fēng)險(xiǎn)，中藥飲方具備藥理學(xué)原理，材料安全透明，讓人喝著放心，更能贏(yíng)得消費(fèi)者青睞。從現(xiàn)實(shí)反饋看，許多人品嘗中藥版酸梅湯后紛紛表示其“風(fēng)味獨(dú)特”“價(jià)格美麗”“健康養(yǎng)生”，完全憑實(shí)力打敗市面上各種甜膩飲品，更“點(diǎn)亮”了傳統(tǒng)配方的“當(dāng)代優(yōu)勢(shì)”?？梢哉f(shuō)，隨著健康飲食的養(yǎng)生觀(guān)念越發(fā)深入人心，中醫(yī)藥文化始終堅(jiān)守的健康養(yǎng)生理念與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也與當(dāng)下的時(shí)代節(jié)奏和大眾需求更加契合。
同樣值得關(guān)注的是，一服中藥飲方之所以不必費(fèi)心營(yíng)銷(xiāo)就能持續(xù)熱賣(mài)，一定程度上還源于年輕群體對(duì)中醫(yī)藥文化的熱情呼應(yīng)和積極推廣。如今，有更多年輕人愿意親近中醫(yī)藥文化。面對(duì)底蘊(yùn)深厚的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，他們更樂(lè)于主動(dòng)挖掘其中的豐富內(nèi)涵，培養(yǎng)自身對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極向往和美好旨趣。無(wú)論是開(kāi)方抓藥還是記錄感想，其實(shí)都是他們主動(dòng)親近、學(xué)習(xí)、理解、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的方式，其效果價(jià)值往往更勝于傳統(tǒng)形式的科普與說(shuō)教。
在更大意義上講，此次中藥飲方的火熱，也是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)自身時(shí)代活力與價(jià)值的案例。這同樣啟發(fā)我們，要想更好弘揚(yáng)博大精深的中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，不妨讓其更主動(dòng)貼近當(dāng)代人的工作生活，用中醫(yī)藥的文化魅力和真材實(shí)效吸引大眾關(guān)注、感悟其中內(nèi)涵。在這方面，已有不少中醫(yī)借助網(wǎng)絡(luò)，在社交平臺(tái)上成為“網(wǎng)紅”，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)開(kāi)展科普、講述養(yǎng)生之道，收獲各年齡群體的歡迎。在互聯(lián)網(wǎng)“牽線(xiàn)”下，更多人開(kāi)始嘗試通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下等方式進(jìn)行問(wèn)診，親身感受中醫(yī)之效。從數(shù)據(jù)上看，截至2022年年底，我國(guó)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院已建成中醫(yī)館4萬(wàn)余家，近年來(lái)，我國(guó)積極加強(qiáng)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中醫(yī)館建設(shè)，提升基層中醫(yī)藥服務(wù)能力。這些可喜事實(shí)都生動(dòng)表明，中醫(yī)藥文化絕不是神秘晦澀的文字，它完全可以被大眾更方便地接觸、感知，借助多元渠道“活起來(lái)”“旺起來(lái)”“潮起來(lái)”。
小小一服中藥飲方，既可養(yǎng)生，也能培養(yǎng)人們對(duì)優(yōu)秀中醫(yī)藥文化的自信與認(rèn)同。中藥版酸梅湯供不應(yīng)求、掀起社交媒體熱潮的事實(shí)更有力說(shuō)明，這屆年輕人有自己的方式把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“寵成時(shí)代頂流”。相信在廣大公眾的普遍熱情、包容與探索中，中醫(yī)藥這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可以更好地展現(xiàn)自身底蘊(yùn)、憑實(shí)力“出圈”，激發(fā)更大的時(shí)代魅力與光彩。（陳之琪）
