多位炫富網(wǎng)紅被封，是相關(guān)平臺落實(shí)清朗行動(dòng)的具體舉措，同時(shí)也表明“炫富”這門流量生意走不通了。
據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，5月21日晚，擁有400多萬粉絲的網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”已被各平臺封禁。同時(shí)，被禁言的網(wǎng)紅還包括柏公子、鮑魚家姐。當(dāng)前，王紅權(quán)星的抖音賬號顯示被封禁，柏公子、鮑魚家姐的抖音賬號則顯示“該用戶因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”。
一夜之間，從坐擁百萬粉絲的網(wǎng)紅到全網(wǎng)“查無此人”，雖然目前相關(guān)平臺尚未公布具體原因，但不難發(fā)現(xiàn)，此次被封禁或者禁言的網(wǎng)紅，都曾在社交平臺高調(diào)炫富，其中王紅權(quán)星曾曬過大量珠寶，自稱“全身沒8位數(shù)不出門”。
如果僅是富人單純地分享真實(shí)生活，財(cái)富來源合法正當(dāng)，不過是通過炫富滿足個(gè)人虛榮心，這本身無可厚非。但從“炫富始祖”郭美美開始，炫富就是一門流量生意，無論是前期進(jìn)軍娛樂圈還是后來做減肥藥生意，終極目標(biāo)都是帶貨。
此次被封禁、禁言的三位網(wǎng)紅也不例外。他們靠“炫富”走紅后，都進(jìn)行過直播帶貨——“富豪”炫富也都是為了致富。這些炫富網(wǎng)紅表面上是分享富人日常，背后念的卻是收割粉絲的生意經(jīng)。當(dāng)然，至于這些網(wǎng)紅中是否有涉嫌編造虛假信息、人設(shè)造假等情形，還有待官方進(jìn)一步調(diào)查披露。
需要注意的是，今年4月21日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)的通知》，其中就將“迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”列入了整治的重點(diǎn)問題。從行動(dòng)發(fā)布到三位炫富網(wǎng)紅封禁，正好一個(gè)月時(shí)間，或是專項(xiàng)治理行動(dòng)的階段性成果。
就在上周，多個(gè)平臺發(fā)布關(guān)于打擊宣揚(yáng)炫富等不良價(jià)值觀信息的公告。據(jù)此來看，炫富網(wǎng)紅被全網(wǎng)封禁也就并不意外了。相關(guān)平臺采取封禁手段，正是落實(shí)清朗行動(dòng)的具體舉措，同時(shí)也釋放出鮮明的信號——“炫富”這門流量生意走不通了。
平臺對炫富網(wǎng)紅采取封禁、禁言措施，輿論場上也有不同聲音。其實(shí)，這并非是針對個(gè)人分享自由的限制，而是對宣揚(yáng)不良價(jià)值觀亮劍，同時(shí)也是遏制拜金主義泛濫乃至建構(gòu)健康的網(wǎng)絡(luò)文化的必要之舉。
這并不是否定人們追求富裕生活，相反社會(huì)鼓勵(lì)人們勞動(dòng)致富。值得注意的是，與傳統(tǒng)小范圍的個(gè)人斗富不同，網(wǎng)絡(luò)炫富面向的則是社會(huì)大眾。
揮土如金的奢侈生活，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)放大后，炫富本身在滿足受眾的“窺探欲”的同時(shí)，也會(huì)像病毒一樣蔓延，引發(fā)跟風(fēng)和模仿。這也導(dǎo)致一些“人造富豪”大行其道，連包裝富豪人設(shè)的素材，比如奢侈品、豪車豪宅等購買記錄都成了可售賣的“商品”。
有研究者指出，網(wǎng)絡(luò)炫富并不是一種正常的價(jià)值呈現(xiàn)和享受財(cái)富的行為，而是以展演的方式片面夸大財(cái)富的“暈輪效應(yīng)”，以致財(cái)富最終成了衡量一個(gè)人價(jià)值和能力的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
所以，炫富并不觸犯法律，但也難言有理、正當(dāng)。拜金主義一旦泛濫，這對判斷能力較低的青少年來說，產(chǎn)生不良的示范效應(yīng)不容小覷，無疑將會(huì)影響他們的消費(fèi)觀念和價(jià)值取向。以此而言，網(wǎng)絡(luò)上這股奢靡之風(fēng)必須剎住。
不可否認(rèn)的是，社交平臺對于炫富潮流的形成，具有一定推波助瀾的作用。因而，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間，治理網(wǎng)絡(luò)炫富還需要平臺持之以恒，不能等這輪集中整治的專項(xiàng)行動(dòng)過后，又刮起“炫富風(fēng)”。
對此，還需要完善相關(guān)制度機(jī)制，形成有效監(jiān)督與打擊合力。一方面，平臺需在提升內(nèi)容生態(tài)治理能力上下功夫，倡導(dǎo)社區(qū)自覺抵制炫富等不良風(fēng)氣，推動(dòng)形成社會(huì)共識；另一方面，對炫富等違規(guī)內(nèi)容“零容忍”，通過不斷優(yōu)化改進(jìn)算法機(jī)制，加大人工巡查力度等方式將其納入日常管理。
如此，網(wǎng)紅靠“炫富”致富這條路，恐怕就走不通了。
