作為新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，微短劇近年呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢，在不斷為影視市場打開新的想象空間的同時，也因內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)大量雷同現(xiàn)象，使受眾產(chǎn)生審美疲勞。曾有媒體對6000部微短劇的劇名進(jìn)行分析，從中提取出386名“總裁”、240位“夫人”和98尊“戰(zhàn)神”。不僅劇名雷同，相當(dāng)數(shù)量的微短劇從故事框架到人物設(shè)定，從服化道設(shè)計(jì)到臺詞細(xì)節(jié)，對爆款作品進(jìn)行全方位的“還原”和挪用。比如，某微短劇與網(wǎng)劇《長月燼明》從故事、人設(shè)，到服化道出現(xiàn)很多相似之處。某平凡女子在后宮逆襲成功并為母親報仇的作品火了，仿照之作蜂擁而至，有的改一下時代背景，有的換一個人物身份。還有很多微短劇靠與爆款作品類似的劇名吸引流量，比如有的觀眾誤以為微短劇《乘風(fēng)破浪的婚姻》是綜藝《乘風(fēng)2023》的衍生作品而點(diǎn)擊觀看。
微短劇之所以出現(xiàn)大量雷同內(nèi)容，原因主要有兩個。一是不少微短劇自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中又有相當(dāng)一部分作品存在人物標(biāo)簽化、情節(jié)套路多、故事同質(zhì)化的問題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原著內(nèi)容雷同，由其改編的微短劇也難免大同小異。二是微短劇特殊的生產(chǎn)播出機(jī)制，為滋生雷同之作提供土壤。從觀看渠道上，微短劇分為App端與小程序兩種模式。App端模式指用戶通過愛奇藝、抖音等平臺直接觀看消費(fèi)，制作方通過成片分賬、版權(quán)合作等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。小程序模式指用戶通過視頻平臺、社交平臺導(dǎo)流進(jìn)入第三方小程序，進(jìn)行內(nèi)容觀看消費(fèi)。制作方將微短劇作品售賣或授權(quán)給分銷機(jī)構(gòu)，分銷機(jī)構(gòu)在匯聚一定數(shù)量的微短劇作品后形成內(nèi)容庫，上線運(yùn)營一個至多個付費(fèi)微短劇小程序，在抖音、快手等平臺投放引流。在算法邏輯之下，視頻平臺將微短劇的“吸睛”內(nèi)容推送給潛在用戶，吸引用戶到小程序里付費(fèi)觀看，使很多雷同的劣質(zhì)微短劇獲得高額充值收入。從這個角度看，“小程序”類微短劇不完全依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)，還靠投流變現(xiàn)。在利益驅(qū)使下，部分從業(yè)者壓縮制作成本，批量推出同質(zhì)化產(chǎn)品，并將更多資金用于投流，制造有流量缺質(zhì)量的所謂“爆款”。根據(jù)相關(guān)報告分析，2023年中國微短劇投流規(guī)模達(dá)312億元。這無形中扼殺了原創(chuàng)的積極性、窄化了題材范圍，使創(chuàng)作環(huán)境出現(xiàn)投機(jī)、短視的不良風(fēng)氣。
有關(guān)部門對這些問題高度重視。近日，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，從6月1日起對微短劇施行分類分層審核，投資額度在100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審核，30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”由省級廣電部門審核，30萬元以下的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行平臺內(nèi)容管理的職責(zé)。未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這一新規(guī)落地，進(jìn)一步規(guī)范了微短劇的備案管理、明確權(quán)責(zé)劃分。審核備案過程將大量雷同劣質(zhì)之作淘汰出局，有利于從源頭上對這一不良現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)控，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、拓展題材、鼓勵原創(chuàng)，從而助力兼具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感與藝術(shù)巧思，在選題、內(nèi)容、形式上有新意和想法的優(yōu)質(zhì)作品脫穎而出。雷同創(chuàng)作減少了，通過投流引流就能讓雷同之作成為爆款，獲得高額收益的吊詭現(xiàn)象也將越來越少，在一定程度上能促使那些為掙快錢入局的投機(jī)者離場，讓行業(yè)回歸創(chuàng)作初心。有媒體留意到，不少“小程序”類微短劇從業(yè)者已出現(xiàn)向視頻平臺或主流媒體尋求合作、走精品化路徑的趨勢。
我們將眼光放長遠(yuǎn)些，微短劇創(chuàng)作雷同的現(xiàn)象并不是個例。某種程度上說，從模仿前人到自出機(jī)杼的沉淀淘洗過程，幾乎是每種文藝形態(tài)都必然要經(jīng)歷的發(fā)展階段。與其他文藝形態(tài)相比，微短劇體量小、周期短、試錯成本低，有“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，能為探索多樣化的題材、風(fēng)格和創(chuàng)作思路提供更多契機(jī)，成為創(chuàng)新的“助推器”、精品的“孵化池”、人才的“培養(yǎng)皿”。經(jīng)過幾年發(fā)展，微短劇已經(jīng)在不斷探索中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)、集聚了大量的資源。不僅如此，主流媒體、視聽平臺、頭部影視公司等“正規(guī)軍”不斷入場，也用成熟的內(nèi)容策劃制作能力與規(guī)范的生產(chǎn)流程，為微短劇領(lǐng)域注入更多新鮮血液和創(chuàng)新力量。所以，微短劇當(dāng)下的亂象，其實(shí)是“披沙揀金”的肇始。
我們欣喜地看到，很多創(chuàng)作者已經(jīng)意識到以雷同之作快速套現(xiàn)不是長久發(fā)展之計(jì)，紛紛停止低水平重復(fù)，積極投身高水平創(chuàng)造的行列?！短映龃笥⒉┪镳^》在人物設(shè)置上出彩，讓從大英博物館出逃的中華纏枝紋薄胎玉壺，化身成身著古裝的女孩。《河姆渡的骨哨聲》赴河姆渡遺址實(shí)地取景，復(fù)刻帶藤條骨耜、單耳木碗等原版文物，帶觀眾沉浸式感受河姆渡生活的遠(yuǎn)古意境。《柒兩人生》采用真人實(shí)拍與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的“虛擬制片”方式，用LED虛擬影棚代替實(shí)景，呈現(xiàn)暴雨里建筑物全景、纜車搖搖欲墜的畫面、不同場景空間的快速轉(zhuǎn)換等。相信隨著新規(guī)進(jìn)一步貫徹落實(shí)，創(chuàng)作者的精品原創(chuàng)意識會越來越強(qiáng)。屆時，將有更多新理念融入、新技術(shù)應(yīng)用、新模式涌現(xiàn)，助推微短劇發(fā)展從低水平重復(fù)走向高水平創(chuàng)造，逐漸進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。（李璇）
